SEO local: cómo aparecer en Google cuando te buscan en tu ciudad

Cuando alguien busca “plomero en Córdoba” o “dentista cerca de mí”, Google muestra primero un mapa con tres negocios. Estar ahí puede ser la diferencia entre que el teléfono suene o no. Eso es el SEO local: el trabajo para que tu negocio aparezca cuando te buscan en tu zona.

La buena noticia es que buena parte se puede hacer sin ser experto. Te contamos por dónde empezar.

Cómo decide Google a quién mostrar

Google explica que, para los resultados locales, tiene en cuenta tres cosas:

• Relevancia: qué tan bien coincide tu negocio con lo que buscó la persona.
• Distancia: qué tan cerca estás de quien busca o de la zona que mencionó.
• Prominencia: qué tan conocido y confiable es tu negocio, según reseñas, menciones y tu presencia en la web.

La distancia no la podés cambiar. Las otras dos, sí.

Paso 1: Google Business Profile

Es la ficha que aparece en el mapa y es gratis. Si todavía no la tenés, es lo primero que tenés que hacer. Si ya la tenés, revisá que esté completa:

• Nombre real del negocio, sin agregar palabras clave de relleno. Google lo penaliza.
• Categoría principal correcta, y categorías secundarias si corresponden.
• Dirección o zona de servicio. Si vas a domicilio, podés ocultar la dirección y marcar los barrios o ciudades donde trabajás.
• Horarios, teléfono y web, siempre actualizados.
• Descripción de servicios, en palabras que use tu cliente.
• Fotos reales: tu equipo, tu local, trabajos terminados.

Paso 2: reseñas

Las reseñas pesan mucho, tanto para Google como para el cliente que está decidiendo. Algunas ideas:

• Pedilas siempre, en el momento en que el cliente está contento. Mandá el link directo por WhatsApp.
• Respondé todas, las buenas y las malas. Una respuesta amable a una crítica dice mucho de tu negocio.
• No compres reseñas ni las inventes. Además de estar prohibido, se nota.

Paso 3: una web que hable de tu zona

Acá es donde muchos negocios se quedan cortos. La ficha de Google te pone en el mapa, pero tu web le confirma a Google qué hacés y dónde. Revisá que tu sitio tenga:

• El servicio y la ciudad en lugares clave: el título de la página, el encabezado principal y los textos. Por ejemplo, “Estudio contable en Córdoba” en vez de solo “Bienvenidos”.
• Una página por cada servicio importante, con su explicación. Una sola página con todo mezclado posiciona peor.
• Tus datos de contacto iguales en todos lados: el mismo nombre, dirección y teléfono que en la ficha de Google y en las redes.
• Datos estructurados, un código invisible que le dice a Google de forma ordenada quién sos, dónde estás y cómo contactarte. Lo incluimos en todos los sitios que hacemos.

Si todavía no tenés web, empezá por leer por qué tu negocio necesita una web propia.

Paso 4: que tu web sea rápida y funcione bien en el celular

La mayoría de las búsquedas locales se hacen desde el celular, muchas veces en el momento en que se necesita el servicio. Si tu web tarda o se ve mal, la persona vuelve atrás y llama al siguiente. Te lo explicamos en velocidad web y en diseño mobile-first.

Paso 5: presencia en otros sitios

Que tu negocio aparezca mencionado en otros lugares suma prominencia. Algunas opciones:

• Directorios de tu rubro o de tu ciudad.
• Cámaras de comercio o asociaciones profesionales.
• Proveedores o clientes que te mencionen en su web.
• Notas en medios locales.

Lo importante es que los datos sean siempre los mismos.

Errores comunes

• Tener la ficha de Google sin verificar o con un teléfono viejo.
• Cambiar el nombre del negocio en la ficha para meter palabras clave.
• Una web sin la ciudad en ningún lado.
• No medir nada: Google Search Console es gratis y te muestra con qué búsquedas aparecés.

El SEO local lleva tiempo

No esperes resultados en una semana. El SEO local es constante: reseñas nuevas, ficha actualizada y una web que se mantiene. Los negocios que lo sostienen unos meses suelen ver la diferencia en las consultas.

En Balboa Web incluimos SEO local básico, la configuración de Search Console y el alta en Google Business Profile en nuestro Paquete Presencia Local. Si querés que revisemos cómo aparece hoy tu negocio, escribinos.